У нас есть мобильное приложение для Android
Новости
Какие категории косметики продаются лучше всего
15.01.2026
В мире косметики ассортимент огромен от повседневных тональных кремов до специализированных сывороток с активными ингредиентами. Но какие именно категории косметики продаются лучше всего и почему они так популярны среди покупателей? Мы проанализировали последние данные рынка и выделили ключевые тренды, которые помогут правильно настроить ассортимент интернет-магазина и увеличить продажу.
1. Уход за волосами – настоящий бестселлер
Одной из наиболее быстрорастущих категорий есть средства по уходу за волосами. Аналитика показывает, что продажи этой категории выросли примерно втрое по сравнению с прошлым годом. Входит широкий спектр товаров: шампуни, маски, сыворотки, средства против выпадения волос и термозащиты. Уход за волосами стабильно лидирует по количеству заказов и объему продаж.
Почему это работает?
Повышенное внимание к состоянию волос (лупа, ломкость, выпадение).
Рост интереса к специализированным средствам (без силиконов, с натуральными ингредиентами).
Большой сегмент подарочных наборов и пробников.
2. Уход за лицом – приносящий наибольшую выручку
Хотя уход за волосами лидирует по количеству заказов, уход за лицом остается самым прибыльным сегментом. На него приходится почти половина всей выручки в категории «Красота и уход». Основой успеха являются активные средства: сыворотки, кремы, маски и антивозрастные формулы.
Топ-товары в этой категории:
- Сыворотки с витаминами и пептидами
- Ниацинамид-продукты для борьбы с акне
- Антивозрастные составы (ретинол, коллаген)
- SPF-защита
Покупатели готовы платить больше за эффективный уход, решающий конкретные проблемы кожи.
3. Средства для очищения тела и кожи
Категория очищающих средств для тела также входит в топ по частоте покупок - это скрабы, гели для душа, пенки и пудры-очистители. Очистка кожи – это базовый шаг ухода, который делает ее восприимчивой к дальнейшим процедурам, поэтому эти продукты всегда нужны.
Такой сегмент особенно актуален в периоды смены сезонов, когда кожа испытывает повышенную нагрузку (пересушивание зимой, обезвоживание летом).
4. Декоративная косметика – стабильный сегмент с высокой лояльностью
В то время как уходовые продукты могут зависеть от сезонности или тренда, декоративная косметика – это стабильный источник продаж круглогодично. Особенно хорошо продаются:
- помады и бальзамы для губ
- туши и подводки
- тональные средства и пудры
- хайлайтеры и румяна
Именно декоративка помогает магазинам увеличивать средний чек — покупатели пробуют новинки, экспериментируют с образами и выбирают товары под настроение или событие.
Общие тенденции, влияющие на высокую продажу
Чтобы понять, какие продукты действительно продаются лучше всего, важно учитывать следующие тренды:
Скин-эффект (Skinification)
Покупатели все чаще выбирают продукты с уходом с активными ингредиентами – ниацинамид, ретинол, пептиды, гиалуроновая кислота. Эти ингредиенты работают на результат, а не на временный эффект.
Натуральные и экологические формулы
Осознанные потребители обращают внимание в состав без парабенов, силиконов, с органическими экстрактами. Продукты с такими маркерами растут в популярности быстрее всего.
Мультифункциональные продукты
Товары, выполняющие несколько задач одновременно (например, увлажнение + SPF + тон), особенно нужны молодым покупателям и аудитории, ведущей активный образ жизни.
Чтобы увеличить продажи и повысить лояльность клиентов, следует:
- Расширить сегмент по уходу за лицом и волосами. Эти категории привлекают повторные покупки и высокую маржу.
- Добавить больше активных средств. Сыворотки, пилинги и масла быстро становятся «повседневными товарами».
- Работать с трендами. Новинки в помадах, сияющих средствах и инновационных форматах привлекают дополнительный трафик.
- Продвигать продукты с чистыми формулами и натуральным составом. Это увеличит доверие и средний чек.
Сегодня покупатели ценят эффективно работающую косметику, решает конкретные задачи и отвечает их ценностям. Категории, связанные с уходом за лицом, волосами и очищением, демонстрируют высокие продажи и устойчивый интерес. При грамотном подходе к ассортименту и маркетингу именно эти сегменты помогут вашему интернет-магазину увеличивать выручку и привлекать новых лояльных покупателей.
Последние новости
MEDIPEEL Retinal Collagen Lifting Cream31.08.2026обновленная версия
Как защитить кожу от городского смога20.04.2026полный гид по уходу
Средства «скатываются» на коже12.03.2026что делать?
Как восстановить кожный барьер03.03.2026после кислот, ретинола и пилингов
Как понять, что коже не хватает26.02.2026увлажнения, а не питания
Быстрая доставка
Минимально короткие сроки от получения заказа до его отправки.
Самые низкие цены
Мы обеспечиваем самые низкие оптовые цены в Европе.
Наличие на складе
Все товары представленные на сайте - в наличии на наших складах.